Ikea va lancer sa marque dans l'hôtellerie

Le géant suédois du meuble a annoncé qu'il allait se lancer dans l'hôtellerie en Europe, investissant dans cette nouvelle activité en franchise environ un milliard d'euros. «Nous cherchons depuis un moment des immeubles dans toute l'Europe et allons annoncer dans quelques semaines où nous ouvrons le premier hôtel», a affirmé dans un entretien avec ce journal de Stockholm le responsable du projet pour Ikea, Harald Müller.

Le quotidien a rapporté qu'Ikea comptait ouvrir à partir de 2013 «au moins 100 hôtels» en Allemagne, en Belgique, en Grande-Bretagne, au Pays-Bas et dans les pays baltiques. Ces établissements, qui ne seront pas meublés par Ikea, doivent être gérés par des groupes hôteliers qui paieront à Inter Ikea Systems le droit d'utiliser la marque.

Cette filiale l'a acquise en début d'année pour 9 milliards d'euros à la fondation Interogo, autre branche du groupe. «L'investissement est estimé à près de 9 milliards de couronnes» (environ un milliard d'euros), écrit Svenska Dagbladet, même si Ikea n'a donné aucun chiffre. Les hôtels seront conçus comme centraux, bon marché et pratiques.

«Nous nous débarrasserons de tout ce qui est inutile comme par exemple les hôtels-restaurants, et miserons à la place sur un bon petit déjeuner, un internet rapide, un accueil efficace et aucune formalité quand on quitte sa chambre», a expliqué Harald Müller.

Ikea compte aussi investir dans les résidences étudiantes, marché qu'il estime largement délaissé, a ajouté le dirigeant. (afp/Newsnet)

Créé: 16.08.2012, 10h14